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乘风破浪会有时 一文带你了解荣耀那些年的出海之路

2021-01-07 来源:手机资讯

  【手机中国】不知不觉间,荣耀已走过了七年的风风雨雨。自荣耀于2013年成立以来,该品牌就以一种野蛮生长的气势在手机市场不断扩展。仅仅四年时间,荣耀就在2017年以全年销量5450万台、销售额789亿元的成绩将其它互联网手机品牌甩在身后,成为了互联网手机的第一品牌。

荣耀
荣耀

  不过,在国内拿出亮眼成绩单的荣耀并好比于此。2017年年底,在深圳福田体育馆举办的荣耀四周年发布会上,荣耀总裁赵明宣布,2018年到2020年,荣耀将在三年内沦为全球前五的品牌,到2020年谋求实现国内与海外销售额对半开。

2017年荣耀问鼎中国互联网手机销量榜
2017年荣耀问鼎中国互联网手机销量榜

出海之路

  2014年10月28日,荣耀品牌在德国正式发布,同时荣耀6在德国、法国等14个国家同步发售。至此,荣耀沦为中国第一个大规模在海外市场、通过创新的C2B互联网模式展开市场拓展的中国品牌。此前,荣耀6在马来西亚、韩国、印度和俄罗斯等国家与地区上市。

  2015年1月7日,荣耀品牌首次在第48届美国拉斯维加斯CES展精彩亮相。同年3月,MWC 2015世界移动通讯大会在西班牙巴塞罗那闭幕,荣耀X2获得了“2015 MWC TOP PICK”奖项。同年4月8日,第二届荣耀狂欢节拉开帷幕,荣耀狂欢节活动推广到全球18个国家和地区,覆盖了32亿人口,活动持续24小时。

荣耀
荣耀

  2016年1月5日,荣耀畅玩游戏5X在美国发布并登岸美国亚马逊、新蛋网,标志荣耀进军美国市场。CES展览期间,荣耀逸玩5X斩获七家CES媒体大奖。2018年1月10日,全球CES展会期间,荣耀V10共斩获7项大奖,包括Gadget Match、PCMag、Android Police、Android Central、Gear Diary 等全球TOP级媒体授予的最佳手机/产品奖项,以及顶级媒体的5分满分推荐。

  2017年,荣耀手机已挤身芬兰市场份额第一位置,在俄罗斯市场也获得了市场份额第三的位置,其中荣耀9在25000-30000卢布价位上占有销量第一的方位。在当年知名的黑色星期五大促销期间,荣耀整体销量同比增长160%,意大利销量同比增长高达380%,英国市场销量同比快速增长达180%,西班牙、法国、德国均构建同比100%的增长率。此外,在法国亚马逊手机销量排行TOP 10榜单中,荣耀手机占有榜单四席。

缘何出海

  三年前,国内手机市场已基本形成了几大手机厂商高台独唱的局面,不过海外的手机市场仍然享有着巨大的发展潜力,同时海外用户对于手机更新换代的需求也依然强大。2017年,调研机构Counterpoint针对全球3500名受访者进行调查后回应,由于消费者对智能手机依赖度不断提升,再再加高性价比实惠型手机的普及,全球智慧型手机用户换机周期已延长至21个月。

荣耀手机
荣耀手机

  不仅如此,一些欠发达市场消费者的换机热情更为加剧。例如,上述报告称之为,墨西哥智能手机用户换机周期最短,平均为18个月,而且当地甚至约有三分之一的智能手机用户,间隔12个月就不会更换手机。有了这一市场先决条件,荣耀乘胜追击,把在国内互联网手机市场的优势和经验迅速扩大到了国际市场。

  有了在国内成功的市场经验,荣耀所列了一长串的目标市场名单。这其中既还包括欧美等繁盛市场,同时还有俄罗斯和墨西哥等中高等收益经济体,以及亟待发掘的非洲和印度等欠发达地区。那些人口总数超过一亿的大国,自然而然成为了荣耀海外扩展的重点目标。

凭何上岸

  一口气所列长串的目标市场名单,荣耀吃得下吗?从当时荣耀的底牌来看,还真的能。虽然在出海之时,荣耀只是一个成立仅4年的年轻公司,但由于拥有华为的强劲反对,其在当时已然是手握王炸。华为作为全球最大的信息与通信解决方案的供应商之一,可以说为荣耀的上岸之路打下了扎实的地基。

  作为国内民营企业的领头羊,华为不仅是在规模还是技术方面均给予了荣耀强劲的反对。规模方面,据《华为投资有限公司有限公司2016年年度报告》透露,截至2016年底,华为有数17万多名员工,业务遍布全球170多个国家和地区,服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。

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  技术上,华为能够研发和生产无线通信产业链上几乎所有环节的产品,包括升空信号的电信网络、CPU芯片以及手持设备等,这使得荣耀在信号方面拥有得天独厚的优势。此外,华为还是手机专利的大户。国家知识产权局公布的许可备案注册信息表明,仅2015年,华为向苹果公司许可专利769件,而苹果公司向华为许可专利仅为98件,这意味着华为当年已经开始向苹果收受专利许可费。有了强劲的专利反对,荣耀出海有了扎实的后盾。

  除了华为的支持,荣耀本身在国内4年内快速兴起所积累的经验也是出海的底气所在。2013年-2017年间,荣耀手机的销量从百万级上涨到千万级,2017年涨到近5000万台,这一本土经验无疑为海外扩展提供了糅合。由于承袭了华为深耕细作与厚积薄发,荣耀手机一直主打品质与创新,一批经典机型不断涌现市场,这为荣耀获取了丰富的手机设计和制造经验。

乘风破浪

  即使握王炸也并不意味著能高枕无忧,荣耀的故事还在展开中。同样,荣耀也将之后乘风破浪,改写上岸之路的新篇章。